Cuando se cerró el patrocinio de Tierra de Sabor con la Selección Española, el equipo solo lucía una estrella sobre su escudo. Un estudio elaborado antes de la firma estimaba un retorno superior a tres euros y medio por cada euro invertido. Ahora, la conquista del Mundial y la segunda estrella hacen prever un impacto aún mayor.

La victoria de España ha sido celebrada por los aficionados, los jugadores... y también por las marcas que apostaron por la Selección.

“Las marcas que apostaron por la selección española hace meses, por ejemplo el caso de Tierra de Sabor, han visto incrementado el valor de su patrocinio. Es como si uno comprara un terreno a un precio determinado y ese terreno resulta que tiene agua, tiene oro, tiene metales preciosos y, claro, el valor del terreno aumenta una barbaridad”, explica Mario Sorribas, profesor de OBS Business School.

Durante los próximos cuatro años solo habrá una selección campeona del mundo. Asociar la imagen de una marca a ese éxito multiplica su retorno y su capacidad de llegar al consumidor.

“Está siendo una locura, como está siendo una locura la repercusión que ha tenido el Mundial y, por supuesto, el triunfo de la selección española. Porque, además, ha demostrado unos valores que están muy por encima de lo deportivo”, señala Javier Manjón, subdirector de Calidad y Promoción Alimentaria de ITACyL.

“Es como si hubiera una transferencia de los valores de la selección española a las marcas que la han patrocinado”, añade Mario Sorribas.

Los expertos destacan, además, que los grandes éxitos deportivos generan un fuerte vínculo emocional con el público, reforzando el recuerdo de las marcas asociadas.

“Esa conexión emocional con el consumidor es lo que hace una marca fuerte, es lo que crea valor”, concluye Javier Manjón.

Tierra de Sabor ha estado presente en todas las fan zones del Mundial y continuará acompañando a la Selección en sus próximos compromisos, entre ellos el camino de la selección femenina hacia una nueva estrella.