El escenario de las campañas electorales ha mutado del mundo analógico al paralelo digital. Los partidos políticos, conscientes de que los mítines tradicionales ya no bastan, dedican gran parte de sus esfuerzos de comunicación a las redes sociales como vía principal para alcanzar a los votantes más jóvenes.
Tanto el PP como el PSOE de Castilla y León cuentan actualmente con estructuras profesionales dedicadas íntegramente a esta labor. Según explica Manuel Arribas, secretario de Comunicación y Redes del PSOE en la comunidad, disponen de un "equipo dedicado solo y exclusivamente a la confección de vídeos, adaptación de mensajes, publicación y seguimiento".
Estrategias diferenciadas por plataforma
La clave del éxito digital reside en que el mensaje no sea homogéneo. Por su parte, Andrea Ballesteros, responsable de Redes Sociales del PP de Castilla y León, destaca la importancia de monitorizar cada tuit e interacción en plataformas como Instagram, TikTok o Facebook.
La adaptación es total:
- Facebook: Contenido más tradicional y segmentado.
- X (Twitter): Uso prioritario de fotografías y vídeos informativos.
- TikTok e Instagram: Vídeos más cortos, cercanos y con un lenguaje directo.
Durante la campaña, el formato de "mitin" desaparece en favor de propuestas concretas y formatos dinámicos. Además, la bidireccionalidad es fundamental; los partidos refuerzan sus equipos para responder de forma personalizada a los ciudadanos que contactan a través de mensajes privados, buscando una cercanía que el canal tradicional no permite.