El Black Friday es el punto álgido de una época conocida como el trimestre dorado de las compras, un periodo que empieza en Halloween y se extiende hasta el día de Reyes. Entre tanto, fechas señaladas como el Single Day o la Five Week, una semana que empezó con el viernes negro, pero que ya ocupa cinco días. En España se prevén más de 400 millones de envíos y un gasto medio de 960 euros por persona.

El 20% de las compras online en España se realizan durante el Black Friday y el 66% de los gastos de final de año se concentran también en este periodo.

Esta época del año ha superado a las Navidades en volumen de ventas, al tiempo que se solapa con las compras navideñas y las rebajas de invierno.

Según Eduardo Irastorza, profesor de OBS Business School, existe el riesgo de que estos altos volúmenes de ventas se conviertan en un arma de doble filo y que el comercio "muera de éxito" si no está preparado para gestionar la demanda.