El avance de los asistentes y buscadores basados en inteligencia artificial plantea un nuevo escenario crítico para el periodismo de proximidad. Al consultar sobre acontecimientos regionales relevantes, los grandes modelos de lenguaje recurren de forma sistemática a fuentes de comunicación de ámbito nacional en lugar de citar a los medios locales que cubren la información sobre el terreno.

El sesgo de la centralización informativa

Desde el ámbito académico, la investigadora de la Universidad del País Vasco, Bárbara Sarrioandia Uriguen, ha advertido que estos sistemas informáticos tienden a priorizar el volumen de datos e informes procedentes de las grandes estructuras de poder mediático. Esta dinámica provoca la postergación sistemática de la perspectiva territorial y de los acontecimientos cercanos a los ciudadanos.

Criterios de ingeniería y posicionamiento en buscadores

Por su parte, el subdirector del Diario de León, Marco Romero, ha precisado que este fenómeno no responde a una discriminación explícita por la naturaleza del medio, sino a un mejor posicionamiento técnico dentro del ecosistema de Google.

Asimismo, el director del Centro de Inteligencia Artificial de la Universidad de Valladolid, David Escudero, ha argumentado que las herramientas informáticas no son neutrales, sino que responden a parámetros diseñados para ofrecer contenidos bajo criterios de verosimilitud basados en la multiplicación de fuentes. Según su análisis, el algoritmo tiende a considerar más fiable aquella información que es replicada o distribuida por agencias y múltiples portales nacionales.

Impacto en el modelo de negocio y soluciones de futuro

El sesgo se matiza únicamente cuando las consultas atañen a sucesos sin trascendencia fuera de un municipio o provincia concreta, momentos en los que el buscador sí recurre a la prensa local. No obstante, la sustitución de visitas directas a las plataformas de los medios de proximidad por respuestas sintéticas de la IA está mermando de forma severa su tráfico web y sus ingresos publicitarios. Ante esta tesitura, los especialistas recomiendan la creación de alianzas y consorcios entre cabeceras regionales para potenciar su masa crítica y visibilidad digital.