Salamanca obtenía una inversión de más de 5 millones de euros para su Plan de Sostenibilidad Turística en Destino cofinanciados por la Junta y el Gobierno, que otorgaba casi 3,5 millones. El objetivo era mejorar la experiencia del visitante, reforzar la oferta digitalmene y mejorar el respecto al medio ambiente. Están en marcha obras como la del auditorio junto al río, pero otras ya han concluido, como el Centro de Viajeros en la Fonda Vera Cruz o la ampliación del recorrido de Ieronimus, que hoy ha visitado el ministro Jordi Hereu destacando el enorme potencial turístico de Salamanca.