Durante las crisis, el ingenio se agudiza para encontrar el camino hacia el éxito. En Aranda de Duero tiene su sede Norteña, una empresa especializada en cubiertas impermeables. Cuando estalló la burbuja de la construcción tuvieron que reinventarse y funcionó. En los últimos 10 años ha experimentado un crecimiento del 500 por cien. Esta empresa de Aranda tiene siempre las mejores vistas

Su radio de acción es 250 kilómetros alrededor de la capital ribereña. Entre sus clientes cuenta con multinacionales como Bridgeston, Campofrio, Michelin o Loreal. En 2020, y a pesar de la pandemia, han logrado mantener la facturación. El plan estratégico de Norteña prevé incrementarla un 30% en los próximos dos años.