El mercado de las redes sociales en España ha alcanzado su punto de saturación. Por primera vez en años, las principales plataformas del ecosistema digital han experimentado una pérdida neta de usuarios. Los expertos apuntan a una fatiga generalizada de las pantallas y a la irrupción de nuevas tecnologías, como la Inteligencia Artificial, como los principales factores que están fragmentando la atención de la audiencia.

A pesar de este frenazo histórico, las plataformas de Meta (WhatsApp, Instagram y Facebook) continúan liderando el consumo, aunque con una tendencia a la baja. De media, un usuario español dedica 27 horas y 38 minutos mensuales a estas aplicaciones. Sin embargo, la brecha generacional es evidente: la Generación Z dispara el contador hasta las 40 horas y 23 minutos al mes, seguida de cerca por los Millennials, quienes promedian unas 36 horas mensuales de navegación.

También existe una marcada brecha de género en las preferencias de consumo. Mientras que el público masculino se decanta mayoritariamente por plataformas como X (antes Twitter) y Reddit, las mujeres lideran de forma destacada el uso de Instagram, Pinterest y TikTok. Precisamente esta última, TikTok, se afianza con fuerza en el podio digital español, rozando ya los 30 millones de usuarios activos.